程序化DOOH: 6大功能 & 广告商的好处

在快速发展的广告领域, 编程技术的使用改变了游戏规则. 户外广告(OOH)行业已经发生了重大转变. 由于可编程的数字户外(DOOH)功能, 广告商现在拥有强大的工具来创造更有针对性的广告, 动态和吸引人的活动.

让我们来探讨一些关键的程序化DOOH功能及其对广告商的好处.
 

1. 精确定位

每一个成功的DOOH活动都植根于强有力的信息, 有创造力，有能力在正确的时间和地点接触到正确的受众.

利用数据来更好地了解目标受众及其活动模式，可以增加价值并获得更强的结果, 推动有意义的联系和用户参与.

这种以受众为中心的方法允许广告商定制他们的广告 目标市场选择战略 使用预先构建或定制的细分市场，可以进一步利用手机和其他数字渠道进行重新定位, 从整体角度出发，最大限度地提高宣传活动的效果.
 

2. 定制受众定位

根据活动目标创建自定义受众群是确保活动精确和准确地触及真正目标受众的有效方法. 广告商有能力将多个不同的数据集分层放在一起, 创建定制的目标定位方法，利用预定义的受众群体和精心策划的地理位置, 兴趣点(poi)，甚至是他们自己的第一方数据.

这将允许品牌使用独特的受众数据来分析其受众的宏观运动，这些数据将利用匿名设备id及其地理时间数据进行分析. 当受众高度集中在确定的标准范围内时，关键机会就会被识别出来，广告信息就会在恰当的时刻以程序化的方式传递，以达到最佳效果.
 

3. 地理位置定位

将DOOH地理位置数据与独特的受众数据来源相结合, 营销人员可以更好地了解观众的移动模式, 相对于兴趣点的人口密度和集中度, 商务或dooh支持的屏幕.

通过位置定位就像使用自动多边形工具在兴趣点周围创建地理围栏一样简单. 这些目标参数在有效的广告投放中起着至关重要的作用，因为它们为有影响力的基于位置的目标营销活动奠定了基础. 精确定位是实时发生的, 确保正确的信息总是传递给正确的受众.

除了设置目标偏好, 定义用户范围也很重要, 从本质上决定了项目活动的地点边界.
 

4. 重新定位目标

广告商可以重新吸引那些已经接触过广告但还没有立即转化的潜在客户. 在航道内或 横跨海峡的重新定位目标 是可能的, 允许广告商在不同渠道之间保持一致性, 无论是从DOOH到其他频道，还是反之亦然. 这种方法可以最大限度地扩大覆盖面并提高转化率, 最终提供一个无缝和有效的全渠道战略.
 

5. 本地或全局?

程序化DOOH技术为户外广告增加了前所未有的灵活性，不再局限于地方或国家层面. 现在买家可以进一步提高户外广告的效果, 无论是在有效性还是地理位置上, 利用 真正的无边界激活. 只需按一下按钮, 从一个统一的接触点, 广告主可以在世界上任何其他地方的市场中利用DSP启动广告活动, 同时与不同国家的观众建立联系, 跨越大洋和时区.
 

6. 测量 & 归因

衡量DOOH活动的有效性是至关重要的，DOOH提供了程序化的DOOH 有价值的工具 为此目的. 品牌提升研究可以通过调查暴露和未暴露的受众来评估意识和品牌回忆, 对活动的影响提供有价值的见解. 自定义意识仪表板提供了针对关键kpi(如品牌意识)的简明信息图表报告, 品牌的提升, 品牌意见和考虑.

另外, 客流量和品牌提升分析是程序化DOOH中强大的归因工具. 通过监控在屏幕附近观察到的匿名移动设备id，然后访问指定位置, 广告商可以确定由于DOOH活动而驱使到该地点的客户数量. 这种数据驱动的方法带来了许多令人印象深刻的活动, 包括一个New Look, 这引发了 73%的商店客流量增加.

程序化DOOH是市场营销人员不断发展的机会. 在他们中间, 动态创意优化和动态媒体优化是值得探索的重要途径. 通过选择合适的广告技术提供商, 释放程序化DOOH力量的机会是无限的.